Nadia Hernández / Inversión Turística
La industria MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) representa un motor económico estratégico para México, que aportó el 1.4% del PIB en 2024 y genera más de un millón de empleos al año, de acuerdo con IBTM Americas. Además, el viajero de negocios gasta en promedio entre 150 y 200 dólares diarios, lo que significa un 150% más que el gasto de un turista convencional, agregó.
En este contexto, IBTM Americas 2025 contó con la participación de 427 expositores, 520 hosted buyers de 15 países y cerca de 5 mil asistentes, también un programa académico que integró más de 80 conferencias, paneles y sesiones especializadas. En ellas se analizaron temas clave como la digitalización de los eventos, la incorporación de la Inteligencia Artificial, la sostenibilidad y las nuevas dinámicas de los viajeros de negocios.
Organizado por RX México, la plataforma que articula a los actores clave del sector en México, América Latina, Estados Unidos y Canadá alcanzó más de 10 mil citas de negocio uno a uno, entre compradores internacionales y destinos de México y Latinoamérica.
Entre los pabellones presentes destacaron los de Michoacán, Sinaloa, Zacatecas, Morelos, Jalisco, Yucatán, Baja California, Baja California Sur, Campeche, Colima y Chihuahua, junto con Quintana Roo bajo la marca Caribe Mexicano. Además en la oferta global: Puerto Rico, República Dominicana, Colombia y Guatemala y las cadenas hoteleras Marriott International y Hilton.
El turismo de reuniones en México representa el 1.8% del PIB nacional, genera más de un millón de empleos y se ha convertido en un motor económico y social que impacta a proveedores, destinos, hoteles, aerolíneas y toda la cadena de valor, señaló RX México.
Este año, el evento “registró más de 3,900 asistentes, un alza del 20% respecto a 2024, y facilitó 9,200 citas de negocio pre-agendadas entre más de 450 hosted buyers y expositores de México, América Latina, Europa, Canadá y Estados Unidos. A estas cifras se sumaron las reuniones directas generadas en piso, fortaleciendo redes comerciales con impacto a corto, mediano y largo plazo”, agregó.
Datos de RX México indican que, esta edición generó un volumen de negocio estimado en más de 560 millones de dólares durante los dos días de actividades (27 y 28 de agosto).
En la inauguración Luiz Bellini, director general de RX México, subrayó que “IBTM Americas impulsa conocimiento, formación y nuevas formas de hacer industria”, “es un espacio donde se generan alianzas con un potencial de millones de dólares en derrama económica”, destacó.
Por su parte, Luiz Bellini, director general de RX México, recalcó que el turismo de reuniones vive un momento de reinvención en el que la innovación tecnológica juega un papel central. “IBTM Americas 2025 es el evento de eventos, porque no se limita a generar negociaciones, sino que impulsa conocimiento, formación y nuevas formas de hacer industria”, destacó.
Por su parte, Michel Wohlmuth, presidente del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), aprovechó el foro para anunciar la creación de cinco mesas de trabajo para la conformación del Buró Mexicano de Congresos y Convenciones, una iniciativa del organismo que busca colocar a México en el mapa mundial del segmento MICE.
En tanto, Alejandra Frausto, secretaria de Turismo de la Ciudad de México, subrayó la importancia de este segmento para la capital. El turista de reuniones no se limita a asistir a congresos, sino que también busca conocer la oferta cultural y gastronómica de la ciudad, lo que amplifica el impacto económico, aseguró.
“Hemos reunido a líderes, destinos y empresas para crear negocios que trascienden fronteras”, comentó Eleonora García, Show Director de IBTM Americas en RX México.
La próxima edición de IBTM Americas está confirmada para el 19 y 20 de agosto de 2026, con la promesa de seguir elevando el nivel del turismo de reuniones en la región.
